Nổi tiếng toàn cầu với những chiếc điện thoại siêu sang có giá cả trăm nghìn USD, nhưng điều gì đã khiến Vertu cuối cùng phải “gục ngã”?
Hôm nay, hãy cùng CCExperts tìm hiểu về VERTU – thương hiệu điện thoại từng được mệnh danh là biểu tượng của sự sang trọng và đẳng cấp trên toàn thế giới!
📌 Lịch sử hình thành:
Khoảng những năm 1995, khi nhu cầu về điện thoại sang trọng trên thị trường trở nên rõ ràng hơn, Nokia – thương hiệu dẫn đầu thị trường toàn cầu về điện thoại di động, đã bắt tay với Frank Nuovo để thành lập Vertu. Với tên gọi bắt nguồn từ tiếng Latinh “virtus” có nghĩa là “xuất sắc”, VERTU nhanh chóng trở thành biểu tượng của sự sang trọng và đẳng cấp.
📌 Đặc điểm của VERTU:
VERTU tập trung vào sự sang trọng và đắt tiền với các vật liệu cao cấp như da cá sấu, đính đá quý, dát vàng… và tất cả được làm hoàn toàn từ thủ công.
Vertu Signature phiên bản full kim cương
Chiếc Vertu đầu tiên, mang tên Vertu Signature, được ra mắt công chúng vào ngày 21/1/2002 tại Musée des Arts Décoratifs ở Paris, Pháp. Chiếc điện thoại này có vỏ bằng bạch kim và tinh thể sapphire, với một mức giá cao ngất ngưởng lên tới 24.000 Euro.
Hãng cũng tích hợp cho Vertu dịch vụ trợ giúp 24/7, bất kể thời gian, địa điểm, người dùng đều có thể yêu cầu trợ giúp nhiều dịch vụ như đặt vé, đặt bàn ở nhà hàng, truy vấn thông tin… Điều này làm tôn lên sự sang trọng và tiện ích của dòng điện thoại Vertu.
📉 Liên tục thất bại:
Mặc dù đã đầu tư hàng tỉ USD vào dự án, nhưng sự thành công của Vertu lại không kéo dài được khi năm 2012, công ty mẹ Nokia gặp khó khăn và Vertu đã bị sang tay tới 3 lần trong vòng một thập kỷ.
Thương hiệu Vertu được Nokia thông báo sẽ nhượng lại cho EQT VI năm 2012
Vertu đã tung ra nhiều dòng điện thoại thành công như Vertu Ascent và Vertu Constellation, nhưng không đủ để cứu vãn công ty khỏi tình trạng suy thoái trước sự phát triển mạnh mẽ của Samsung và sự ra đời của iPhone – những dòng điện thoại tập trung vào tính năng và kiểu dáng hiện đại, đem lại sự thoải mái cho người dùng.
Vertu Constellation
🤔 Lý do:
- Giá cả quá đắt: Với giá bán cao ngất ngưởng lên tới vài chục ngàn USD với triết lý “Nếu người dùng có thể bỏ ra hàng chục ngàn USD để mua một món trang sức, tại sao không bỏ ra số tiền tương tự để mua 1 chiếc điện thoại di động?”. Vertu không thể cạnh tranh về giá cả với các đối thủ khác khi có có giả rẻ hơn nhưng công nghệ của họ lại tốt hơn.
- Quá khác biệt: VERTU luôn muốn xây dựng một thương hiệu sang trọng, đẳng cấp và khác biệt nhưng vô tình nó sự đi ngược với xu thế phát triển của thế giới.
- Quá lỗi thời: Sự bùng nổ của smartphone và sự chậm chạp không chịu thay đổi đã khiến Vertu trở nên lỗi thời và không còn hấp dẫn với người tiêu dùng giàu có.
🌟 Sự tái sinh mạnh mẽ:
Cứ tưởng chừng như cuộc sống của Vertu đã kết thúc sau những chương đẹp đẽ qua những lần sang tay. Tuy nhiên vào tháng 10/2018, Vertu đã được hồi sinh dưới trướng của Baferton Ltd, một công ty Thổ Nhĩ Kỳ với chiếc Vertu Aster P, tạo nên một cơn sốt mới trong giới nhà giàu. Sản phẩm này không chỉ có cấu hình mạnh mẽ mà còn tích hợp các tính năng thông minh của smartphone hiện đại.
Vertu Aster P
Vertu Aster P vừa sang trọng vừa mang nét cổ điển, vẫn giữ được sự chăm chút đến từng chi tiết được thiết kế và chế tác hoàn toàn bằng tay. Điều này chứng tỏ rằng sự khác biệt mới là yếu tố quan trọng tạo nên thương hiệu xa xỉ này.
Hiện nay, sự phát triển rộng lớn của Vertu cũng đến từ cái “tính cách” riêng biệt của hãng. Người giàu, doanh nhân, và giới thượng lưu không chỉ xem Vertu là một chiếc điện thoại mà còn là một món trang sức xa xỉ thể hiện đẳng cấp và cá tính riêng của họ. Thay vì chọn lựa các dòng smartphone phổ biến, họ chọn Vertu, nhận thấy rằng đó không chỉ là một sản phẩm điện tử mà còn là biểu tượng của sự sang trọng và đẳng cấp
👉 Bài học:
VERTU là một minh chứng cho việc sang trọng không thể gánh nổi sự chậm chạp. Trong một thế giới công nghệ phát triển như hiện nay, việc không thích nghi và không đổi mới sẽ dẫn đến sự lụi tàn. Điều quan trọng để làm nên thành công của thương hiệu không chỉ là chất lượng sản phẩm mà còn là cách họ thích nghi và tiếp cận với người tiêu dùng.
VERTU đã để lại cho chúng ta một bài học quý giá: Trong thời đại không ngừng thay đổi, chỉ có sự linh hoạt và sẵn sàng thích nghi mới là chìa khóa cho sự tồn tại và phát triển. Sang trọng không chỉ là vật liệu và giá trị, mà còn là sự hiểu biết và đáp ứng.
CCExperts
