Quảng cáo là một phương tiện hiệu quả để giúp thương hiệu có thể quảng bá hình ảnh nhãn hàng cũng như sản phẩm tới gần hơn với công chúng. Trong đó, Product Placement là một trong nhiều hình thức quảng cáo được các doanh nghiệp ưa chuộng.
Product Placement, với vai trò là một chiến lược marketing độc đáo, ngày càng chứng tỏ được tầm quan trọng của mình trong ngành quảng cáo hiện đại. Sự phát triển của công nghệ và thay đổi trong hành vi người tiêu dùng sẽ tiếp tục tạo ra cơ hội mới cho loại hình quảng cáo này.
Bài viết của CCExperts sẽ đề cập đến những thông tin về Product Placement và ví dụ cụ thể để bạn có thể sử dụng Product Placement một cách hiệu quả.
1. Product Placement là gì?
Product Placement (PPL) hay còn được gọi Embedded Marketing hoặc Embedded Advertising, là hình thức quảng cáo mà sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu sẽ xuất hiện một cách khéo léo trong các chương trình giải trí với số lượng người xem lớn như phim ảnh, chương trình truyền hình hay show giải trí.
2. Sức mạnh của Product Placement
*Hàn Quốc
Theo báo cáo của YMCA’s Viewer Rights Movement Center, mỗi tập phim Hàn có trung bình 57 sản phẩm được quảng bá. Nổi bật là phim “Hậu duệ mặt trời” (2016) đã đạt kỷ lục phim truyền hình Hàn Quốc có doanh thu cao nhất từ PPL với 2,6 triệu USD.
*Hollywood
Đây là nơi đã tiên phong áp dụng hình thức quảng cáo PPL vào các bộ phim vô cùng thành công. Tiêu biểu là series Điệp viên 007, lịch sử quảng cáo ghi nhận đây là bộ phim nhận được tiền quảng cáo nhiều nhất.
Biểu đồ thể hiện mức chi tiêu quảng cáo của các thương hiệu trong những phần phim James Bond
3. Một số thương hiệu thành công với Product Placement
*Kính râm của Gentle Monster
– Được nữ chính Yoon Se Ri thường xuyên đeo trong “Hạ cánh nơi anh”, mẫu kính này lập tức trở thành xu hướng trong giới thời trang.
– Diễn viên, người dẫn chương trình Anne Curtis cũng đã đăng tải một story diện kính Gentle Monster trên Instagram với dòng chia sẻ “Phong cách Se Ri”.
*Ví tiền của Louis Quatorze
– Xuất hiện trong bộ phim “Những Người Thừa Kế”, chiếc ví là quà tặng của Kim Tan dành cho bạn gái.
– Đại diện của Louis Quatorze cho biết, thương hiệu đã nhận được sự quan tâm rộng rãi sau khi tài trợ cho bộ phim, nhiều du khách đã đến Hàn Quốc và mang theo hình ảnh của bộ phim để hỏi về sản phẩm.
*Mẫu xe cao cấp từ Mercedes-Benz
– Xuất hiện cùng cặp đôi nam nữ chính trong những phân cảnh “sang – xịn – mịn” của bộ phim “Nữ hoàng nước mắt”.
– Theo Mercedes-Benz ghi nhận, rất nhiều khách hàng đã đến các showroom ở Hàn Quốc của thương hiệu và hỏi về các dòng xe được sử dụng trên phim.
*Nước giặt của Surf
– Là “cameo” trong bộ phim “Lật mặt 7: Một điều ước” đang thống trị phòng vé những ngày qua.
– Tận dụng tính năng đặc trưng “Surf 7 Trong 1” đồng điệu với phần phim, sản phẩm nhanh chóng nhận được sự quan tâm của đông đảo khán giả.
4. Phản ứng tiêu cực về Product Placement
Không thể phủ nhận lợi ích của PPL trong việc quảng bá sản phẩm và thúc đẩy doanh số bán hàng. Tuy nhiên một phương pháp quảng cáo có hiệu quả như thế nào thì vẫn sẽ luôn có mặt trái và ẩn chứa nhiều rủi ro. Có nhiều bộ phim đang lạm dụng hình thức quảng cáo này. Đôi khi sản phẩm được tích hợp với những phân cảnh một cách khiên cưỡng, không tự nhiên. Từ đó dẫn đến việc khách hàng sẽ cảm thấy phản cảm và khó chịu khi liên tục bị nhồi nhét quảng cáo.
5. Một số thương hiệu gây tranh cãi với Product Placement
*Bibimbap của ZiHaiGuo
– Xuất hiện trong tập 8 của bộ phim Vincenzo, khi Hong Cha Young (Jeon Yeo Bin) mang đến hai hộp cơm trộn bibimbap đóng gói cho Vincenzo (Song Joong Ki) thưởng thức.
– Điều đáng nói là Bibimbap vốn dĩ là một món ăn ẩm thực tiêu biểu của Hàn Quốc, nhưng nếu nhìn kỹ trên hộp cơm lại là dòng chữ mang thương hiệu Trung Quốc.
– Sự việc đã gây nên nhiều luồng tranh cãi. Sau đó, Song Joong-Ki đã phải công khai xin lỗi khán giả vì sự cố này.
*Subway
– Cửa hàng tiện lợi này đã mạnh tay chi tiền để xuất hiện dày đặc trên các bộ phim đình đám như “Hậu duệ mặt trời”, “Goblin” hay “Hồi Ức Alhambra”. Sự xuất hiện “ồ ạt” này có phần khiến khán giả cảm thấy “mệt mỏi”
Product Placement có thể được xem là một con dao hai lưỡi, hoặc giúp thương hiệu đạt hiệu quả truyền thông vượt bậc và doanh số đi kèm, hoặc khiến thương hiệu và đoàn phim cùng bị chỉ trích. Hy vọng bài viết đã giúp bạn có thêm nhiều thông tin bổ ích về Product Placement.
CCExperts